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紡織服裝企業實施綠色營銷的阻礙與對策

時間:2020-01-18 來源:西部皮革 作者:黎淑美 本文字數:2338字

  摘    要: 本文系統闡述了綠色營銷的概念, 分析了我國紡織服裝企業綠色營銷的必要性, 指出當前我國紡織服裝企業實施綠色營銷存在的障礙, 提出了提升紡織服裝企業綠色營銷的策略。

  關鍵詞: 紡織服裝企業; 綠色營銷; 營銷策略;

  1、 綠色營銷的概念

  紡織服裝“綠色營銷”的概念, 是指在全社會綠色消費和環保意識日益增強的背景下, 企業在綠色理念的驅動下, 為實現經濟利益、消費者需求和環境利益的統一, 通過一系列綠色化的營銷方式來發現、創造并選擇市場機會, 順應和滿足社會大眾的綠色消費需求, 在保證社會與生態環境協調發展的同時, 實現經濟利益、消費者需求和環境利益的統一的管理過程。

  2、 紡織服裝企業實施綠色營銷的必要性

  2.1 、有利于解決貿易綠色壁壘。

  我國是全球最大的紡織服裝生產國和出口國, 生產量已經超過世界總生產量的50%, 年出口額更是達到了全球紡織服裝總貿易量的37%。目前, 發達國家已廣泛盛行綠色營銷, 環保立法相比于一般發展中國家更加嚴格, 而我國紡織服裝企業仍采用粗放式的生產模式, 很難達到發達國家的標準, 使得國際貿易面臨困難。由于綠色壁壘, 我國紡織服裝企業出口到發達國家的產品經常出現拒收、賠償等情況, 造成企業經濟損失。所以, 我國紡織服裝企業想要在國際市場占領一席之地, 就要突破貿易壁壘, 實施綠色營銷, 達到綠色要求, 生產高質量的綠色產品。

  2.2 、有利于滿足消費者綠色需求。

  隨著經濟發展和人們生活水平的提升, 消費者更加喜歡高質量的生活環境和安全健康的綠色產品, 要求企業承擔環境污染責任, 停止生產對環境產生污染和危害自身健康的產品。為了滿足消費者的綠色需求, 企業需要轉變生產觀念, 進行生產技術創新, 研發綠色產品, 從設計、生產到報廢、回收的全過程中開展綠色理念。當前紡織服裝企業實施綠色營銷已成為一種搶占市場的戰略。

  2.3、 有利于企業可持續發展。

  綠色經濟作為21世紀最具活力和發展前景的經濟形式之一, 有助于推動轉變經濟發展方式, 實現經濟社會科學發展, 是實現“中國夢”的有效途徑。紡織服裝企業實施綠色營銷, 立足于企業長遠發展, 符合當前經濟形式, 發展綠色產業, 能促進企業加大對高新技術的研究力度, 生產出滿足綠色需求的產品, 有助于企業可持續發展。
 

紡織服裝企業實施綠色營銷的阻礙與對策
 

  3 、紡織服裝企業實施綠色營銷的阻礙

  3.1 、缺乏綠色理念。

  當前的紡織服裝企業的環保意識還有待加強, 較看重眼前利益, 在營銷手段上較少應用綠色思維方式, 向消費者提供節能無污染、安全健康的紡織服裝產品。沒有意識到綠色市場的發展前景, 不是以質取勝, 而以折扣的價格方式、各種獎勵來吸引消費者。盡管一些紡織服裝企業已意識到綠色營銷的重要性, 但因高成本且有風險, 不敢貿然發展。

  3.2 、生產技術和設備相對落后。

  我國紡織服裝企業的綠色產品發展受到了很大的技術和設備限制, 生產出來的綠色產品很難達到綠色產品技術標準。尤其是服裝廢棄物處理制約著企業的綠色經濟發展。

  3.3、 缺乏綠色營銷組合和戰略。

  許多紡織服裝企業在進行紡織服裝新產品的設計、開發、包裝、定價、渠道、推廣和售后服務等緊密環節時, 不注重綠色營銷從而導致企業綠色營銷很難發展起來。

  4 、提升紡織服裝企業綠色營銷的策略

  4.1、 樹立綠色理念, 打造綠色品牌。

  為了能夠滿足消費者的綠色需求和面對市場上激烈的競爭環境, 紡織服裝企業需盡快樹立企業綠色營銷理念, 從觀念上進行改變, 意識到綠色營銷的重要性, 同時還要將綠色理念貫穿到企業的各個環節。在產品設計環節, 將綠色理念應用其中, 使用無污染甚至是沒有污染的原材料;在生產環節, 保證生產過程的低能耗、無污染, 在包裝環節, 盡可能地采用環保材料, 充分地體現企業的綠色意識。

  4.2 、建立企業綠色文化。

  建立企業綠色文化, 在企業文化的各個方面體現綠色意識。首先, 企業管理層要充分認識綠色營銷, 為員工開展綠色培訓, 營造綠色氛圍, 使員工意識到綠色營銷的作用, 在日常工作中主動應用綠色意識來改變當前工作狀態。如生產員工自發進行技術創新, 減少環境污染和節約資源。其次, 企業還需要在日常宣傳時, 將企業的綠色文化告訴消費者, 在消費者心中樹立綠色企業形象。

  4.3、 打造綠色品牌。

  市場上很多紡織服裝產品存在以次充好, 假冒偽劣的現象, 破壞了綠色產品在消費者心中的形象。企業想要在這種環境中占領綠色市場, 就要打造屬于自己的綠色品牌。為企業打上生態標簽, 因為生態標簽是消費者最快辨認綠色產品的方式。紡織服裝企業應當積極參與環保認證 (如環境管理體系認證、生態紡織品標準100) , 同時宣傳企業環保認證, 體現企業關注環保、關注人類健康的理念, 打造企業的綠色品牌。

  4.4 、綠色營銷發展策略

  (1) 企業要開發研制滿足“4S” (顧客滿意、終身安全、社會接受和自然持續) 綠色要求的新產品, 從綠色產品的設計、生產、包裝、使用、售后服務等方面綜合發展綠色營銷。首先要以綠色原料為主題, 其次采用綠色面料印染, 最后使用不含有對人體有害和無污染的材料。

  (2) 企業制定綠色產品的合理價格。合理定價可以快速的贏得消費者的信賴。當前市場上的綠色紡織服裝盲目采取高定價, 使消費者難以接受。企業應更具市場需求、成本和競爭對手情況合理制定價格, 而不是盲目定高價。

  (3) 企業應該建立綠色營銷渠道策略。紡織服裝企業綠色營銷的關鍵是綠色營銷渠道的暢通。不僅企業自身具有綠色意識, 還要培育中間商的綠色意識。首先制定綠色運輸的管理辦法, 其次選擇綠色交通工具和建立綠色倉庫, 最后建設綠色營銷的專用渠道, 深入接觸消費者, 向其宣傳綠色產品理念。

  參考文獻

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    本文引用格式:黎淑美.我國紡織服裝企業綠色營銷策略研究[J].西部皮革,2018,40(20):62.
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